总部位于日内瓦的世界经济论坛发布2015年《旅游业竞争力报告》，西班牙首次位列全球第一，成为全球旅游竞争力最强国，中国位列第17位。

　　这份报告包含对全球141个经济体进行的调查，旨在通过指数分析，衡量各国通过发展旅游业创造经济和社会效益的潜力。在亚洲国家中，日本凭借丰富的文化资源、完善的基础设施和一流的数字经济，在全球排名中位列第 9。另有八个亚洲国家进入榜单前50位，包括新加坡（第11位）、中国（第17位）、马来西亚（第25位）、泰国（第35位）以及印度尼西亚（第50位）。

　　报告认为，虽然目前排名前十的依然是传统旅游热门国家，如西班牙、法国、德国、美国、英国、瑞士、澳大利亚、意大利和加拿大，但发达国家与新兴经济体之间的旅游竞争力差距正在逐渐缩小。随着国际游客人数的日益增长和本地区中产阶层游客群体的壮大，东亚地区已经成为全球最具活力的旅游热点地区。同时，在2013至2014 年间，东南亚是全球游客增长最快地区之一。